Vous avez reçu votre audit : une liste de constats, des priorités, parfois plusieurs dizaines de lignes. Et maintenant ? C'est souvent là que tout s'arrête. Le document est lu une fois, puis il attend.
L'automne est pourtant un bon moment pour s'y mettre : il reste un trimestre pour corriger l'essentiel avant la nouvelle année.
Un audit qui reste dans un tiroir ne sert à rien
Un audit ne fait pas monter un site. Il dit où regarder. Ce sont les corrections, faites dans le bon ordre, qui changent quelque chose.
Quand je réalise un audit SEO à Lille, je vérifie cinq axes et je remets une liste de priorités classées par impact et par effort. Cet article commence là où l'audit s'arrête : que faire de cette liste, concrètement, quand on dirige une TPE et qu'on n'a pas une journée par semaine à y consacrer ?
Relire la liste avec deux filtres : l'impact et l'effort
Chaque ligne de l'audit mérite deux questions. Qu'est-ce que cette correction peut changer ? Combien de temps et de compétences demande-t-elle ?
Vous obtenez quatre familles :
- Fort impact, peu d'effort : à traiter tout de suite.
- Fort impact, gros effort : à planifier, avec une date.
- Faible impact, peu d'effort : à regrouper sur une demi-journée.
- Faible impact, gros effort : à laisser de côté sans regret.
Un exemple : corriger le titre de votre page de service principale prend dix minutes et touche la page qui doit vous amener des clients. Refondre toute l'arborescence d'un site de quinze pages peut attendre.
La dernière famille est la plus utile. Renoncer à une partie de la liste, c'est ce qui permet de finir le reste.
Les corrections à faire soi-même dès la première semaine
Beaucoup de corrections ne demandent aucun développeur. Si vous avez la main sur votre site, vous pouvez généralement traiter seul :
- les balises titre et les descriptions des pages qui comptent le plus ;
- les liens cassés et les pages qui ne mènent nulle part ;
- les liens internes manquants entre vos pages de service et vos articles ;
- les coordonnées qui diffèrent d'une page à l'autre ;
- la fiche Google, souvent incomplète.
Pour ce dernier point, la grille en 15 points pour auditer sa fiche Google Business Profile donne l'ordre des corrections en une vingtaine de minutes.
Ce qui demande du temps ou un coup de main
Trois chantiers reviennent presque toujours et ne se règlent pas en une soirée.
La technique. Vitesse de chargement, structure des URL, redirections : une erreur peut coûter plus cher que le problème de départ. Si vous n'êtes pas à l'aise, déléguez cette partie, et seulement celle-là.
Le contenu. Réécrire une page de service ou publier régulièrement prend du temps, mais personne ne connaît votre métier mieux que vous. La formation Débuter un blog apprend à rédiger pour le web et à optimiser ses pages.
Les liens. Obtenir des liens depuis d'autres sites locaux se joue sur des mois : partenaires, fournisseurs, associations, presse locale. À lancer tôt, justement parce que c'est lent.
Si vous préférez garder la main sur l'ensemble, le catalogue de formations SEO permet de monter en compétence pour mener ces corrections vous-même.
Un calendrier réaliste d'ici la fin de l'année
Mi-octobre, il reste une dizaine de semaines avant les fêtes. De quoi tenir un plan en trois temps :
- Octobre : les corrections rapides à fort impact, et la fiche Google.
- Novembre : les pages de service les plus importantes, réécrites une par une.
- Décembre : le chantier technique, planifié avec la personne qui s'en charge, et les premières demandes de liens.
Une règle simple : un créneau fixe dans l'agenda, même court. Une heure chaque semaine vaut mieux qu'une journée entière qu'on reporte sans fin.
Mesurer sans se précipiter
Le référencement réagit lentement. Une correction faite aujourd'hui ne se voit pas la semaine suivante, et c'est normal.
Notez la date de chaque modification. Regardez ensuite, dans la Search Console, l'évolution des pages concernées sur plusieurs semaines plutôt que jour après jour. Vous saurez ce qui a porté, et ce qui mérite un second passage.
Gardez aussi l'audit sous la main : cochez ce qui est fait, datez ce qui est reporté. Dans six mois, ce document annoté vaudra plus que l'original.
Votre audit date un peu, ou vous n'en avez pas encore ? Écrivez-moi : on regarde ensemble où en est votre site et par quoi commencer.